Publication date: 17 Dec 2024
IDC：2025年中国AR/VR市场十大洞察
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北京，2024年12月17日——2024年中国AR/VR产业在变化多端的市场和经济环境下，经受了诸多困难与挑战。IDC预计，2025年在软硬件技术革新、AI加持、终端厂商入局的推动下，整体AR/VR市场将迎来转折节点。
对此，IDC总结并给出了2025年中国AR/VR的十大洞察，具体内容如下：
洞察一：2025年中国AR/VR市场迎来回暖，出货预计增长114.7%
2024全年中国AR/VR市场预计出货53.5万台，同比下滑26.3%。尽管面临着宏观经济及消费购买力波动等不确定性因素，但受到产品技术革新、AI加成以及新厂商入局的大力拉动，IDC预计2025年中国AR/VR市场将迎来期待已久的回暖，出货量同比2024年将增长114.7%。
洞察二：AI加持下的新形态AR眼镜为行业注入新的活力和增长点
随着AI技术的多元结合，主打AI功能的智能音频眼镜市场正在高速发展，这类眼镜相比AR产品来说缺少视觉显示功能，但其凭借形态便捷和较低的入手门槛，获得了更高的大众普及度。但长远来讲，若要在硬件研发和功能创新上有所突破，部分AI智能音频眼镜的下一步发展路径必将加入显示模组，形成轻功能、轻量级的AI+AR产品形态。这将为整个行业注入新的活力和增长点，大力带动AR眼镜市场的增长，IDC预计2025年中国AR市场同比2024年将增长143.9%。
洞察三：厂商加速推出一体式设备，自研芯片成为差异化发展的重要策略
随着技术的不断革新，拥有坚实基础的传统AR/VR厂商将继续深化他们在专业领域的投入，以巩固自身在竞争加速的市场中的地位。各家厂商将加速研发和优化进度，AR厂商接连推出一体式AR产品，VR厂商将大面积向一体式MR产品迭代，预计2025年一体式AR/VR产品出货将增长93.9%。而为了能够实现更高效的数据传输，并提供更针对性的产品优化解决方案，自研芯片将成为AR/VR厂商进一步实现差异化发展的重要策略，帮助厂商在竞争激烈的市场中突出自身优势。
洞察四：AI与交互感知技术的突破推动AR与VR交互方式进一步融合，同时促进与其他设备间的协同联动
在传感器硬件精度升级和AI大模型的算法加持下，空间定位、手势识别、眼动追踪、听觉交互等关键技术将在灵敏度、实时传输、即时反馈等方面实现显著升级优化。这些技术在推动空间计算的发展和应用的同时，也将促使AR与VR的交互方式更加趋近，XR行业迈向融合统一。同时，交互感知升级也促使AR/VR与其他交互连接设备的数据共通性加强，进一步推动智能交互产品的生态构建。
洞察五：更多已有成熟产品生态布局的终端厂商入场，拉动新消费者进入
有了AI智能眼镜的过度与铺垫，更多终端大厂将加速进入AR/VR市场，重塑厂商竞争格局。这些拥有成熟产品生态布局的厂商在数据互通、产品联动及用户习惯培养等方面有着更多的优势，同时通过高用户粘性可以有效转化购买力，吸引未购买过AR/VR产品的新用户入场，为行业注入新的生机。
洞察六：AR/VR产品线价格段布局更加均匀，推动用户市场覆盖度
随着市场需求的细分、厂商战略转型及产业链的逐步完善，AR/VR产品线更加多元化，价位段分布趋向均匀。VR厂商短期从亏本起量过渡到推出高于成本的定价策略，长期则在供应链成熟、成本降低后，推出性价比更高的产品。AR市场价位段K化发展，高端市场通过一体式AR眼镜拉动增长，同时AI+显示屏眼镜以其成本优势，有效填补比分体式AR眼镜更低价的市场空缺，共同推动用户市场的覆盖度。
洞察七：AR/VR产品B端软硬件向一体化发展
随着混合现实技术的发展，AR/VR产品将凭借其独特的交互优势，在商用领域扮演着不可替代的角色。而数字驱动下商用场景的多元化对AR/VR产品的硬件性能、软件配套及软硬件提出了更高要求。尤其在类似医疗、高端制造等技术密集型行业，软硬件一体化将成为同时满足性能兼容、操作效率和数据传输需求的关键。
洞察八：从“走量”到“走质”，大空间项目催生出更多内容玩法及交互方式
在政策支持、技术进步和新商业模式跑通的推动下，2024年线下大空间项目迎来了密集落地时期。尽管项目数量迅速扩张，但成本和资源等限制因素导致内容相对同质化。面对这一挑战，未来市场将深耕细分，从内容IP和体验形式等方面上创新，以打造差异化优势。内容上从主流的文旅扩展至影视、游戏、演艺等多个领域；形式上则从沉浸式VR向虚实结合的MR、AR等技术拓宽，为用户带来更加丰富和个性化的体验。
洞察九：更多拥有情绪价值导向和社交导向的元宇宙游戏及娱乐场景落地
在“悦己”文化思想环境下的当代年轻人更愿意为情绪价值和社交体验买单，而AR/VR技术凭借其虚拟成像和现实叠加的独特属性，可为用户打破次元壁，得以让其体验到现实中难以触及的领域，为其提供更多包括沉浸感、陪伴感等独特的情绪价值。因此未来将有更多以相应导向为核心的游戏及娱乐场景落地。包括提供多人互动体验的VR密室、VR桌游、世界探索类游戏，和提供情绪体验的元宇宙见面会/演唱会、恋爱模拟类游戏、精神疗愈类游戏等。
洞察十：AR+轻量级计算终端推动移动虚拟大屏办公新模式
数字化时代下移动办公场景逐渐成为新常态，独立AR虽能满足基本办公需求，但对于任务复杂、对终端性能要求较高的办公人群而言尚显不足。而轻量级计算终端（如mini PC、无显示屏PC等）+AR的虚拟大屏可很好地弥补这一短板，同时满足移动办公人群对性能、便携性和视野的三重需求，为用户带来更加新颖、灵活和舒适的办公体验。
备注：文中所提AR市场皆为AR大类，包含ER与AR；VR市场皆为VR大类，包含VR与MR。
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